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文章来源:网站地图14    发布时间:2019-03-23 00:04:50  【字号:      】

yh307.com原標題:故宮文創15億營收后面:跨界+IP+網紅這幾天,近600歲的“網紅”故宮博物院又借著文創周邊的“東風”火了一把。2月17日,故宮博物院發布通告稱,將於本年正月十五與正月十六舉辦“紫禁城上元之夜”活動,觀眾可免費預約參加。动静一出,引發多量觀眾預約故宮門票,乃至導致故宮票務系統癱瘓。對於網絡上“大火”的故宮口紅,單霽翔揭秘稱,“過去我們叫文化產品,現在我們知道了,中間必須加兩個字——創意。什麼叫文化創意產品?我的明白是,一是要深入地查究人們生涯,人們生涯必要什麼,就研發什麼。二是深入发掘我們的文化資源,把文化資源提煉出來,和人們的生涯對接,人們才會喜歡。”但單霽翔表现,故宮文創的任务不僅僅是賺錢。2018年,故宮舉辦6萬多場哺育活動,去了世界各地多個國家,不收一分錢。辦公益和哺育的錢很大部门來自故宮文創利润。“全体都是免費的,我們把多量營銷利润投入到孩童們身上。因為我們盡心,這些活動讓他們長大后會成為對中華文化熱愛的一代人。”

從口紅、日歷到生果叉、輸入法,一系列故宮“周邊”產品讓這個来岁即將迎來600歲大壽的“網紅”再度走入人們的視野。資料顯示,停止2017岁暮,故宮文創產品已經冲突10000種。在2月17日召開的亞布力論壇上,故宮博物院院長單霽翔暴露,故宮博物院的文創產品利润在2017年就已達15億元。此中,在網絡上“大火”的故宮口紅已賣出90多萬套。單霽翔表现:“故宮是差額撥款單位,國家每年供应54%的經費,其它46%靠自己來掙。我們的影響力大了之后,IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠不停囑咐我,不要說你們的文創產品賣了几何錢,別的博物館壓力太大。我們隻能說前年(2017年)營業額有15個億。”咖啡廳、美妝樣樣不落故宮博物院官網顯示,当前故宮擁有四家線上店鋪,分別為故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院出书旗艦店以及故宮淘寶。

故宮玩“跨界”故宮博物院官網顯示,当前故宮擁有四家線上店鋪,分別為故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院出书旗艦店以及故宮淘寶。新京報記者 張澤炎 朱玥怡

新京報記者 張澤炎 朱玥怡從口紅、日歷到生果叉、輸入法,一系列故宮“周邊”產品讓這個来岁即將迎來600歲大壽的“網紅”再度走入人們的視野。資料顯示,停止2017岁暮,故宮文創產品已經冲突10000種。在2月17日召開的亞布力論壇上,故宮博物院院長單霽翔暴露,故宮博物院的文創產品利润在2017年就已達15億元。此中,在網絡上“大火”的故宮口紅已賣出90多萬套。故宮博物院官網顯示,当前故宮擁有四家線上店鋪,分別為故宮博物院官方旗艦店、故宮博物院文創旗艦店、故宮博物院出书旗艦店以及故宮淘寶。

然而,故宮淘寶卻於2019年1月5日發布通告稱,將全線停產原創系列彩妝,来岁“春暖花開之日”或將从头上架。新京報記者昨晚發現,這條關於故宮彩妝下架的通告还是沒有“下架”。單霽翔表现:“故宮是差額撥款單位,國家每年供应54%的經費,其它46%靠自己來掙。我們的影響力大了之后,IP值就大了。國家文物局局長劉玉珠不停囑咐我,不要說你們的文創產品賣了几何錢,別的博物館壓力太大。我們隻能說前年(2017年)營業額有15個億。”




(Bret新闻主编)

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