對羅伯．湯普森（Robert Thompson）而言，身為雪城大學教授，除了教書、做研究之外，每週還得應付記者平均30次的訪問。目前，湯普森擔任雪城大學大眾電視研究中心主任。

對約翰．威廉斯（John Allen Williams）而言，在羅耀拉大學擔任學者，意謂了必須在研究室裡隨時準備夾克和領帶，以應付電視新聞記者突如其來的訪問。

在競爭日益激烈的美國大專院校，湯普森和威廉斯的例子，正是許多教授所過的生活。就在許多大學爭相吸引一流學生、頂尖教授及大筆捐款之際，他們依靠好學不倦的教授，離開研究室，進入錄音間，以自己的見識評論每日時事，增加學校的知名度和曝光率。

熟悉軍事的威廉斯表示：「接受電視訪問確實可以增加我的可靠性，也可提高學生選修我的課程的比率。」

對一心一意提高知名度的大學而言，讓學校教授成為媒體的「當紅炸子雞」，這項任務可說是十分艱鉅。為了讓學校教授成為記者的「口袋名單」，許多大學每年花費500至900美元，為學校教授在私人資料庫「專家在線」（ProfNet，網址為www.profnet.com，註）上登錄姓名。有些大學甚至付數千美元給私人公司，而這些公司的唯一任務就是，設法讓教授接受媒體採訪。

大學發言人經常會同意，大學投資時間、努力和金錢讓教授接受採訪，所得的回饋是無價的。聖路易大學發言人克萊頓．貝瑞（Clayton Berry）說：「讀者和觀眾一定會想，聖路易大學來的這些傢伙想必肚子裡有點墨水，否則這些大型媒體就不會找上他們。」過去2年，接受媒體訪問的聖路易大學教授已增加了2倍。貝瑞說：「在所有的菁英大學中，聖路易大學教授接受媒體訪問的人數，已與布魯京斯研究中心和其他享有國際聲名的大學平起平坐。」

並非人人都以為不惜成本──包括金錢和教授的時間──讓教授接受媒體訪問是物超所值的。維吉尼亞州的大學媒體策略顧問約翰．羅斯（John Ross）說，許多大學希望達到廣泛的媒體曝光率，事實上，他們只需鎖定特定區域的閱聽人即可。

羅斯說：「愈來愈多大學發現，教授獲得全國性大媒體的青睞，並不是解決問題萬靈丹，我們把媒體的相關報導拿去給董事會看，他們說：『的確很棒。』但那又怎麼樣？在經費緊峭的情況下，錢要用在刀口上……，花2或4萬美元讓教授偶爾被紐約時報提一筆，這筆錢值得花嗎？我十分懷疑。」

儘管成效備受懷疑，但美國許多大學正迫不急待地要擴大學校教授的媒體曝光率。俄亥俄大學最近添購了一台衛星轉播車，好讓教授可接受電視媒體數分鐘以內的訪問。羅耀拉瑪麗蒙特大學（Loyola Marymount University）今年推動了一個總統大選網站，好讓媒體經常引用該校政治學教授的觀點。雪城大學今年秋季將訓練教職員，應如何接受媒體訪問，才會得到預期的效果。

對大學教授而言，媒體採訪可帶來附加利益或幫助他們升等。儘管獲媒體訪問不能取代在學術期刊發表研究，卻可幫助想尋求終身職的教授增添教學上的名聲，吸引更多學生前來修課。此外，威廉斯說，教授也可以享受廣為人知的成就滿足感。威廉斯說：「透過媒體，我可以接觸到百萬群眾，我喜歡這種感覺。當中可能涉及到一種自我滿足感。」

然而，就像行政當局會評估增加媒體曝光率所需付出的成本，教授也會精打細算。威廉斯說，即將接受電視媒體採訪的教授，可能會犧牲整個下午的研究時間來進行準備。或者，如亞伯塔大學（University of Alberta）教授史蒂芬．肯特（Stephen Kent）所指的，在媒體上發表短促的評論，可能會為教授自己招致長期的困擾。

尤有甚者，當教授評論地方上備受爭議且涉及任教大學的問題時，他們將會發現，自己的論點可能與鼓勵他們接受媒體訪問的行政當局互相矛盾。為了減輕這個問題，部分大學已對教授三令五申，要求他們只能就專業領域發言，但這樣的政策也遭到嚴重抗議。

美國大學教授協會負責學術自由部門的主管強納森．奈特（Jonathan Knight）說：「身為大學教授，你是這個機構的一份子，而不只是生產線的工人。不讓大學教授評論與社區有關的事情，對學術自由是一道直接的攻擊。」

深知接受媒體採訪會產生不少困擾，部分大學教授已要求校方對媒體記者敬而遠之。威廉斯說，有些大學教授本能上就認為，接受媒體採訪，短促的發言可能會簡化研究的成果。

但這種擔心將隨時間漸漸淡去，因為大學教授愈來愈願意成為大學商場行銷機制的一份子，也許在過程中，他們會獲得些許的名氣。

教育促進暨支援協會（CASE）臨時主席約翰．李朋卡特（John Lippencott）說：「30年前，大學教授普遍認為，學術機構與公司企業截然不同。現在，他們漸漸了解，學術機構的每位成員必須善盡一己之責，將學校推銷給學生、家長和社會大眾。」

（取材自基督教科學箴言報）

註：

「專家在線」（Professors Network）是由一群公關專業人士於1992年所籌設，目的是為了讓媒體記者快速且方便地與專家取得連繫，目前在此網站登錄的北美和歐洲的大專院校教授，人數超過１千人。目前該網站提供的諮詢專家名錄共分6大類，包括2004年總統大選、生活和娛樂、企業和科技、政府和法律、教育和科學、健康和醫學。

（盧永山／摘譯於ProfNet網站）